>>> 2008年第6期
群众文化大型活动的策划是一个创作过程
作者：王维岗
【关键词】群众文化；大型活动；节目撰稿
说起群众文化，人们自然会想到“小型多样”，没错！这依然是群众文化的基本宗旨。然而，随着社会的进步，时代的发展，人们的价值取向、艺术理念、审美需求都发生了很大的变化，特别是人们对“文化力”的不断认识，群众文化在提升城市形象，打造企业品牌，构建和谐社会中的作用就越来越多地显现出来。这就要求群众文化也要顺应时代，与时俱进，由此也就引出了群众文化举办、组织、参与大型活动的这个课题。
近些年在许多城市的群众文化战线，举办大型文化活动的事例比比皆是，举不胜举，这些活动的形式林林总总，内容丰富多彩。那么，既然时代需要群众文化走入这个行列，加入这个阵容，作为一名群众文化工作者责无旁贷，一定要把这项工作做精、作好，因为本身它就是一个创作过程。
做精、做好大型文化活动的前提是如何搞好策划，在这篇文章里，笔者就这些年的学习，这些年的实践，这些年的思考，谈谈自己的认识和体会。
一、大型活动要有精细的案头工作
群众文化的大型活动除了有等同于专业文艺团体的大型广场文艺表演、大型文艺汇演之外，还有许多群众文化独有的东西，诸如：各种大型赛事，各种大型培训，各种大型美展、影展等等。大型活动顾名思义，就是规模大。人数多，内容丰富，社会的影响程度广。因此，无论举办什么形式的大型活动，首要的就是要搞好策划，而策划的首要就是要有精细的案头工作。那么，精细的案头工作都包括那些内容呢？通过这些年的工作实践，我认为应该有以下的几个方面：
1． 必须作好调查研究工作，也就是一定要摸清你能用的人力资源，物力资源，财力资源以及你所服务的对象。所谓人力资源，你具有多少可以用的人，特别是大型文艺演出，演员的成份如何，水平如何？一定要做到心中有数。所谓物力资源，搞展览要知道有多少展品，有多少展板，什么主题？搞大型文艺演出，你有多少灯光、音响以及服装道具的储备。所谓财力，你需要多少资金，你能够掌握多少资金，怎么分配这些资金……只有掌握了这些情况，才能确定你活动的宗旨，你的策划才能有准确的环境分析、内部分析，才能有的放矢的做好策略制定。
2． 必须做好文本的撰写，也就是说，首先要有一个活动框架的脚本。要想你的大型活动有档次，有质量，与众不同，就要改变以往举办晚会凑节目的现象，就要改变以往举办活动推着干，干中变的现象。文本的撰写首先是确定宗旨，然后是细则。宗旨是纲，细则是目。一定要有完整思维，既要讲逻辑思维更要讲形象思维，形象思维很重要，是核心，这些关联着观众对你的活动的感知程度。因为，你的大型活动信息是以各种形式的形象作为载体的，是用艺术形象传达给人们的。从艺术的角度说，形象是艺术作品的基本特征。撰写文本实际就等于写剧本，它撰写的成功与否直接关系到大型活动的成败。
另外，大型活动的节目撰稿也是文本的一项内容，节目撰稿一般要和策划同时进行。节目撰稿是节目与节目连接的纽带，是介绍节目主题内容的方法，是煽动演员与观众情绪的手段。因此在策划时就要进行，当然随着策划的实施它还要不断完善。
3． 必须作好场地的设计，也就是，你的大型活动将在什么样的场地举办，是剧场、广场、还是体育场？设计什么样的的场景？因为场景能烘托我们表达主题，辅助我们提升质量，也最能凝聚观众的视角，最能震撼观众心理的。再有，场地、场景关系到灯、服、道、效、画以及音响、冷花、特技等的运用，这些现代化的手段是为大型活动特别是大型演出锦上添花的，在案头工作是就要考虑到，考虑周全。
二、大型活动要有创新的实施手段
如今，许多的大型活动特别是大型文艺演出，虽然耗资巨大，阵容华贵，但是收到的效果并不理想，为什么？说到底，就是不新，没有特色。因此，大型活动要有创新的实施手段。
怎样创新、出新，我认为要注意以下几点：
1． 大型活动要创新，就要提倡和注意原创。我们的策划，特别是大型文艺演出，首先要立足于自己。现在，搞大型文艺演出，花巨资请大腕装门面的现象，相互抄袭的现象比较严重。所以，尽管演出的地区不同，活动的主题不同，但是又出现了全国一台戏，众人一首歌的情况。人们在各种场合看惯的面孔，在媒体听腻的歌曲，不会使你的大型活动更具有新的创意和另人耳目一新的感觉。因此，我们在策划大型活动时要注意原创的比例。引领新的创作，鼓励新的创作，并且善于从群众中发现新的创作，这样起码不会雷同，也不会有似曾相见的感觉。
也许，有的人认为原创的质量不高，有的时候这是事实。但是，总在重复别人，你的质量也会打折扣。只要我们牢牢地确立这个观念，积极原创，不断加工，我们就会有积累，就会出精品，我们的活动就会有新意。
2． 大型活动要创新，就要寻找与众不同的特色。特色是艺术的生命，特色是一个地区的文化灵魂，特色是发展的基础，也是增强诱惑力的关键。在现实生活中，除了自然美之外，凡是社会现象的美，都属于社会美。它是侧重于内容的美，是以符合大多数人民利益的“善”为基础的，当然更是与符合社会历史进步的“真”相联系的。社会美的这种侧重于内容的“善”的特征，明显地反映着你所在地区的文化内涵。一个城市，一个地区，如果没有文化的积淀和延续，如果不注意自己的文化优势的张扬，那就是是肤浅的。我们每个人生活的环境中都可以寻找到这个这样的美，即特色。特色，有的时候看起来很土，也就是这个“土”在能培育出新的品种，产生出更大的魅力。
说到寻找自己的特色，并不是故步自封，也不是不向别人学习，任何一个民族的文化，在发展过程中，都经常出现这样的现象:一方面它要维护自己的传统，保持自身文化特色;另一方面，又要吸收外来文化，以丰富自己，这一点也是完善自己所必须的。不可否认，在许多地方的大型活动中出现了许多好作品、好形式，他们之所以好，就是有自己独到的特点。所以，关键是更新我们的观念，只要有了注重特色的观念，就一定能在我们的大型活动中以特色战实力，绘出自己的艺术风景。
3． 大型活动要有创新，就要在翻新中出新。在策划大型活动中特别是大型文艺演出时，我们有时会很苦恼！因为，总是想不出好的表现方法，好的“点子”。我从多年的实践中体会到“翻新”或者叫“出旧”也是创新的好方法。多年来在各种场合，各种人群中出现了许多当时被人喜闻乐见的艺术形式，表现方法。这些形式和方法，或因为当时的作品主题内容所致，或因为当时的政治环境的影响，在以后被束之高阁。艺术形式没有属性，表现方法没有过失，只要我们加以改造，加以包装，就会为我所用，就会以新的面貌出现。在这个方面有许多例子。
“翻新”就是“出旧”，“出旧”就能“翻新”！在大型活动的策划中我们完全可以采用这个手段。
总之，要想提升我们群众文化大型活动的策划水平，就要用创新的观念作为主导思想，只有创新，我们的群众文化活动才能上挡次，规模，才能出精品，我们的事业才能不断发展。