首页 -> 2005年第6期
出版品品牌建设刍议
作者：符本清
贝塔斯曼就有这样的文化沙龙，1999年，贝塔斯曼“蓝色沙发”诞生于欧洲。迄今为止，包括君特·格拉斯在内的68位全球文化名人应邀作客“蓝色沙发”，畅谈创作心路，与读者共享读书乐趣。“蓝色沙发”已成为德国乃至欧洲的一个经典文化标志。贝塔斯曼专门设公共关系部，目的是将贝塔斯曼的品牌形象融入社会和公众之中去。20世纪二三十年代的商务印书馆和一些老字号出版社，在当时的中国文化界也充当了文化沙龙的角色，成为代表中国政治文化思潮的阵地，影响了几代人的成长，在中国出版史上写下了辉煌的一页。
品牌的期刊策略。期刊是塑造企业品牌的一种方式。目前我国的社办期刊没有或者缺少塑造本企业公众形象的意识，从期刊的内容到形式都有很大的独立性，甚至疏离于本社的图书定位。
期刊的设置要与本社的品牌定位一体化，既要有独立性，又要在塑造品牌上相互促进。通过期刊本身的影响来树立本企业在市场中公众形象，通过企业品牌的公众形象来提升期刊的经营水准，并与文化沙龙相结合，以期刊为媒介，活跃社会的文化读书活动，成为沟通期刊、图书、企业；读者之间的桥梁，提升企业在公众和市场中的知名度。
品牌的质量策略。品牌要靠品种时时出新，靠质量作为保证。产品质量是打造企业品牌的根本途径，是参与市场竞争的基本要求。
图书质量包括四个方面的内容：首先是选题质量，选题质量高，出版的经济价值就大，因此，对于选题质量的论证评估，是出版者决策的重中之重。论证选题必须要符合六大要素：作者的知名度、作品的特色、作品的时效性、读者层次的确定性、选题的延伸性、书名的独特性，从而对选题的市场发展前景做出评估。其二，是书籍的装帧质量。美术设计既要符合图书的内容，又要有审美价值，尽量使图书的设计成为一件艺术品，以吸引读者的购买欲。其三，是图书的编校质量。搞好图书的编校质量，不仅是出版者应尽的义务，而且直接影响出版者的公众形象，因此，图书的编校质量是品牌建设的一项长期性工作。其四，是图书的印装质量。图书不仅是给人一时阅读的，它还有收藏价值，对于爱书人，图书是作为家庭的一份文化遗产，要长期保存下去的。图书质量是一个系统工程，每个环节都不能有质量问题，否则，它将影响品牌的公众形象。
品牌的营销策略。图书作为一种信息，而且是一个无限多的信息，怎样使自己出版的图书的特色十分准确地广而告之读者，并引起读者的阅读兴趣，使图书信息的效率最大化，这就要靠营销策略了。不同特点的图书要有不同的营销策略和方式，营销策略要根据市场动态，读者心理，因人(作者)、因书、因时而定，营销方式力求标新立异、形式活泼、冲击力强，最大限度地吸引读者的注意力。营销策略要与品牌的公众形象互动，并以塑造品牌形象为目标，来拉动图书的销售。
品牌的诚信策略。诚信是市场经济商品经营的道德原则，没有诚信就没有品牌，就没有企业的公众形象。出版者的诚信应包括四个方面：图书质量的诚信，经营或销售的诚信，出版时间的诚信，服务或售后服务的诚信。人没有诚信无以立足社会，企业没有诚信无以立足市场，因此，诚信是现代企业立足市场、塑造品牌形象的一个基本原则。
打造出版品品牌是一项系统工程，它要具备各种条件和因素，包括企业职工的业务素质、职业道德素质和文化素质，等等。再则，不同的企业、不同的企业领导也有不同的策略和方式，以及不同的实施细节。上述七个策略，仅仅简略论述了出版者打造企业品牌形象的经纬，未能展开。不当之处，望诸位出版专家和有识之士批评指正。
(作者单位：湖南教育出版社)
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