首页 -> 2006年第2期

报纸如何应对网络媒体的冲击

作者：李希武　朱　茜

　　
　　三、进军网络，在相互交融中共同成长
　　
　　从报纸发展的历史来看，电视和广播也曾对其带来过巨大的冲击，引起过报界的恐慌，但是报纸挺了过来，并且发展得不错。因此，面对新的网络媒体的冲击，报纸依然不能悲观失望，要在合作中寻求突破，在交融中共同成长。目前，新闻对速度的要求变得更为重要，在这样的背景下，无法期待读者每天只读一张报纸，也不能让读者通过电脑找信息，而是要把多种形式的新闻都提供给他们，以一个完整的组合，把每种媒体最大的优势发挥出来，并尽可能减少各自的局限。
　　
　　1．自建媒体网站。因特网的时效性和交互式传播，在给报纸带来冲击的同时，也为报业的发展提供了机遇。全球报纸纷纷将自己的纸墨新闻转化为网络新闻。美国报纸在网上抢滩设点的速度是每年递增60%，《华尔街日报·亚洲版》通过自己的网站全天24小时更新全球突发新闻，而在第二天，报纸印刷版再为这些新闻提供深度的报道。《金融时报》也适时向中国人推出了网络版，争取未来在中国得到一批付费的网络订户。与此同时，这些报纸也利用自己的品牌价值作一些外围的活动，以获得利润。1997年7月1日，《人民日报》电子版进入因特网，预示着中国报业一个新时代的开始。几年来，国内很多报社都建立了自己的网站，网络记者也开始走上台前，他们携带便携式电脑、数码照相机以及其他电子设备，专门为网站采制第一手的新闻报道。由于起步晚，一些报社网站还处在完善阶段，报社要经营好自己的网站，首先要有一套运行良好的电子软硬件设备，一支技术过硬的网络技术队伍和网络编辑人员，还要有一批高素质的网络信息推销员，以保证足够的广告客户支持网站，这样报纸和网站相互配合，互为联动，能大大提高竞争力。
　　
　　2．与商业网站合作。从目前情况看,投资建立网站从事网上经营的主体机构主要有两类,一类是媒体自建的网站,另一类则是商业网站,比如新浪、网易、搜狐等。新浪已经成为中国报纸最大的信息出口代理商，几乎所有的文字报道都会通过此网站传输。报纸可以利用商业网站的优势，向其提供信息，收取版权费，在获得利润的同时，也提高了自己的知名度和竞争力。前不久，人民网、新华网和千龙网三家联合推出了我国首家无线新闻传媒的旗舰——“掌上天下”手机网站，用户可以通过手机随时随地看到最新的图片和新闻。这标志着我国主流媒体全面进军互联网，用主流新闻资讯占领新兴的网络媒体阵地。该网站依托各自强大的原创新闻信息资源，以文字、图片、论坛、音乐和视频等表现形式，为手机用户实时提供新闻信息和下载服务。试运行期间，一个月访问该网站的独立手机用户近200万户，点击率突破2000万次，这无疑提高了《人民日报》和新华社在受众心目中的地位。
　　
　　（作者单位：山东省委支部生活杂志社）
　　（责任编辑：关迎春）
　　

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