首页 -> 2006年第2期
播客——媒介传播家族的新成员
作者：杨 柳
当然也不排除一部分人的从众心理以及成名心理。如今，播客就意味着时尚，有品位，很多人都为这种潮流心动。一批网络作家依靠网络换取知名度，与传统媒体结缘，从而“名利双收”，这为千千万万带有同样渴望和幻想的网民们描绘了五彩的人生蓝图。也许，在不久的将来，在播客中也将脱颖而出一批明星。
长久以来，播音员或主持人被看作一个神圣而神秘的职业。他们那悦耳动听的嗓音、能言善辩的能力、广博的知识、专业化的培训背景都令普通老百姓难以企及。然而播客的出现改变了这一理念。“想说就说”（当然这种“说”是要遵守有关规则并承担相应的社会责任），这使得每一个听众都可以是一个播客。在这里，你可以成为电台主持人，你可以用自己特有的风格向全世界播音。在这种模式下，受众不再是媒体内容的被动接受者和消费者，而是内容的主动参与者和创造者。播客使大众在传播领域中发出了自己的声音。
播客的动力来源于个人的兴趣和爱好，新的表达方式的形成不仅是个人意见表达方式的创新，而且是群体意见表达和交流方式的创新，它让人们尽情地交流，从而形成一个个生态群落，实现话语体系的多样化。
四、对播客前景的透视
随着播客迅速“蹿红”，播客们兴高采烈地振臂高呼：“欢迎进入播客时代！”尽管对于播客的媒体性质的认定，还存在着不少争议，但不可否认，以个人为中心的播客潮流却开始挑战传统广播业。播客技术的发展，使得每个人都可以发表自己的言论，并被数以万计的人们收听和评论。这些业余的播音员与主持人以自己独特的方式报道信息，以各种方式与受众密切接触。“播客之父”亚当甚至预言播客将成为传统广播的终结者。
但事实真会如此吗？笔者对此持否定意见。正如广播的出现没有取代报刊，电视的出现没有代替广播，每一种新媒介的出现并没有彻底取代旧的媒介。互联网多年的发展让我们看到多种媒体的成长，如今更为成熟的网络技术成果——播客即便触及了传统广播业的领域，也不可能彻底取代它的位置。毕竟，以个人为中心的播客不可能超越数百人乃至更多人组织而成的传媒机构。正如有些播客认为的那样：“播客相比较传统广播而言，仍有不足，覆盖面没有那么广，精力和资金都远远比不上。”但是，播客无疑改变了传统广播界的生存状态。受到来自于播客的挑战，传统广播业纷纷实行“拿来主义”，为我所用。美国的波士顿WGBH公共广播电台是最早做播客节目的广播电台之一，在2004年9月推出了名为《早间报道》（Morning Stories）的播客节目，结果出乎意料地大受欢迎，播客听众增加了12000倍——从9月的5次下载暴增至11月的6万次下载。英国广播公司（BBC）也是较早推出播客节目的传统广播电台。推出的播客节目《共享时刻》（Inourtime），效果也是出人意料地好——2004年11月就有7万人次下载BBC四套的《共享时刻》节目。[7]从这个意义来看，播客不仅不是传统广播的终结者，反而成为了它们的好帮手。
随着网络传播的进一步深入发展，播客作为媒介传播家族新成员的地位已经确立，它不仅丰富了网络传播的内涵，也对当前信息传播格局产生了一定的影响。在今后的发展中，它应与传统媒体在不断的分离与融合之中找准自己的定位，从而真正凸显其价值。
注释：
[1] 戴璐．播客：又一个新贵，下一座金矿[N/OL]．青年时讯，[2005-10-14]．http://eladies.sina.com.cn/of/2005/1014/1014199892.html．
[2] 传媒又一次革命，播客一夜成主流[N/OL]．每日经济新闻，2005-07-20[2005-10-14]．http://www.sinaxpo.com/news/newsinnerad.asp．
[3] 播客潮流席卷全球，中国播客蹒跚起步[N/OL]．[2005-10-14]． http://www.ce.cn/life/home/sdht/ht12/200508/29/t20050829_4544119.shtml．
[4] 菲德勒．媒介形态变化：认识新媒介．明安香，译．北京：华 夏出版社，2000．
[5] 麦克卢汉，秦格龙．麦克卢汉精粹．何道宽，译．南京：南京 大学出版社，2000．
[6] 赵高辉．博客传播中传者浅析．当代传播，2005(3)．
[7] 播客：虚拟波段里走出的广播黑马[EB/OL]．中国广播网，（2005-
08-04）[2005-10-14]．http://www.cnradio.com/jijin/t2005080
4_504091216.html．
（作者单位：河南大学新闻与传播学院）
（责任编辑：耿丽萍）
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