首页 -> 2006年第6期
分析编辑工作新特点探讨编辑工作创新原则
作者：郭德征
（四）高效益图书的新特点
生产高效益图书是编辑所追求的目标，与编辑工作息息相关，因此，在这里特别提出来。能否生产出高效益图书，在很大程度上取决于对读者需求走势的正确把握。分析目前图书市场，读者需求主要呈三大走势。
一是内容为王越来越突出。这一走势自20世纪90年代后期，图书转入买方市场以来就逐步呈现出来。近几年随着图书品种急剧增加，读者挑选空间越来越大，以内容为王的市场竞争走势日益凸显。当前畅销书的一个共同特点，就是能反映读者的新需求，能成为市场消费潮流的引导者。比如菜谱图书就经历了由开始讲色形味，后来讲传统名菜，到近年来讲营养搭配的变化过程，而每次变化都会出现一批引领市场的畅销书。实践一再表明，随着图书市场繁荣发展，以内容为王的市场竞争越来越突出。这就要求编辑人员，必须把研究读者需求和创新图书内容，作为打造高效图书的基本策略。
二是改善图书呈现方式成为现代读者的共同新需求。随着人们生活水平提高，图书市场日趋繁荣，以及工作节奏加快，人们读书的功利性明显增强，对图书呈现方式提出了更高要求，尤其是城市读者。比如在表述形式上，已不满足于教材式、问答式的介绍与灌输，而是越来越喜欢图谱式、图解式和通俗概括式；在版式设计上，更加讲究轻松、快速阅读，要求传统的模式化版式向个性化和多样化转变；在封面设计上，更加看重上架效果，更加注重突出图书的权威性、实用价值和色彩美；在开本上，更加追求时尚，各种国际上流行的开本及各类异型本，都普遍见诸各类图书卖场，并受到读者欢迎。这就要求编辑人员，在图书的呈现方式上必须与时俱进，不断满足现代读者日益增长的多样化、个性化需求。
三是在同等质量条件下，价格仍是读者选购图书的重要因素。图书价格具有一定的常态性。因为人们无论在经济上多么富有，购买力有多强，他们在消费上都力求物有所值。有些图书在内容和版式设计上确属上乘品位，为什么得不到市场认可，定价相对较高可能是一个重要原因。这就要求，编辑在图书策划上，一定要牢固树立为读者服务的思想，力争使图书定价略低于市场上同等质量层次的图书，以赢得读者欢迎。
以上读者需求的三点主要走势，既有区别又有联系，都对打造同一种高效图书起着重要作用，因此编辑在图书策划中，要力求三者兼顾，否则，无论哪一点出现明显缺陷，都难以达到理想的销售效果。
二、编辑工作创新需要认真把握的几条原则
研究新形势下编辑工作特点，是为了更好地创新编辑工作，而编辑工作创新的范围和内容是非常宽泛而丰富的，涉及方方面面的问题，我们不可能用一篇文章、一个会议就能研究出所有问题的对策与措施，但是我们可以探讨一些思路和原则来指导创新实践，以求少走些弯路，多一些成功。基于此想法，我在这里提几条编辑工作创新的基本原则，与大家共同探讨。
第一，要把传承和发展先进文化作为编辑工作的出发点和落脚点。这一条是管思想和行为取向的。有了这一条，我们在研究纷繁复杂的编辑工作中，在处理各类矛盾中，包括总编辑与出版法人之间、编辑与其他各环节岗位之间，就能找到共同语言，就能互相理解，不能理解也能谅解，不能谅解也能包容和等待。总之，这条原则可以帮助我们净化个人主义的东西，自觉以传承和发展先进文化为重，促使我们在认识上达成共识，在行动上达成一致，形成坚强的领导核心和建设富有战斗力的团队，保证我们始终沿着正确的工作方向前进。
第二，要贯彻科学发展观。科学发展观的核心是“科学”二字，关键是如何确定发展思路。贯彻科学发展观，必须以实事求是的思想方法和科学、辩证的思维方式，去研究和对待编辑出版中一些带全局性、方向性的重大问题。比如在处理数量与质量、当前与长远、做大与做强以及码洋与实洋、内涵与外延等关系上，就能从本单位实际出发，把握事物的本质，抓住影响发展的主要矛盾，作出扬长避短的决策。在当前图书市场竞争空前激烈的情况下，尤其需要用科学发展观来观察形势，分析事物，以防止犯片面性和盲目性的错误，确保作出正确的决策。
第三，要用创新推动发展。创新是一切事业发展的动力，当前编辑出版事业尤其需要通过创新来推动发展。从外部大环境看，我国的出版体制改革已经进入全面展开、整体推进阶段，国家已经和将要出台很多相应的配套政策，这就为我们提供了乘改革之势、谋创新发展的大好时机，我们完全可以抓住机遇趁势而上。从内部管理看，要充分调动人的积极因素，理顺各种重大关系，也必须通过制度创新来解决。比如要达到压缩图书数量提高图书质量之目的，除加强教育管理外，还必须通过创新分配制度，加大向质量效益倾斜的力度，才能收到预期效果。要加大图书策划力度，也必须着眼于创新编辑管理模式，许多出版单位在条件成熟的情况下，把策划编辑与加工编辑分开运作，收到了明显效果。大量实践表明，有了强烈的创新意识和主动创新精神，就能在党和国家大政方针所允许的范围内，紧密结合自身实际，做到不等不靠，大胆探索，在继承传统和不断创新中打造自己的特色，在打造自身特色中不断求得发展。
第四，要养成学习的职业习惯。学习力等于竞争力。这句新时期的从业格言，已被更多的专家学者所认可，并加以大力推崇。党中央强调要建设学习型社会。随着社会经济不断发展，学习已被人们空前重视。把学习提高到养成编辑职业习惯的高度，是不是标新立异或过高要求呢？否。因为这是编辑的职能所系，工作性质所需。大家知道，编辑的产品是以知识为载体的图书，图书质量高低取决于知识含量的高低，而编辑要生产出高知识含量的图书，首先自身必须具备高于别人的知识，这样才能拿出高于作者和读者的图书内容设计，才能在编辑加工中具备相应的鉴别能力。“打铁需得本身硬”，“没有金刚钻，揽不了瓷器活”，讲的就是这一浅显而又普通的道理。回顾我国文化历史上的编辑出版大家，像鲁迅、邹韬奋、叶圣陶、茅盾、巴金等，他们不仅养成了学习的职业习惯，而且都达到了很高的境界，流传有不少忘我学习的故事，成为后人学习的楷模。至于如何学，学什么，这要根据个人的不同情况来确定，但凡有志于编辑出版者，都有一个共同的要求，那就是必须立下雄心壮志，养成学习的职业习惯。让我们在养成学习的职业习惯中，去不断丰富自我，超越自我吧！
注释：
[1] 于友先．总编辑应增强六大能力．中国编辑，2004（6）．
[2] 刘杲．新形势下的总编辑工作．中国出版，2002（7）．
（本文系作者在“新形势下编辑工作特点与创新”研讨会闭幕式上的讲话）
（作者单位：金盾出版社）
（责任编辑：耿丽萍）
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