首页 -> 2006年第6期

开先河卖杂志　谋方便为读者

作者：吴永贵　喻　敏

　　从当初的门市销售到后来的代定代办，从代人发行到自己刊印，上海杂志公司做尽了有关杂志的每一项业务，可谓是名副其实的杂志公司。对时代的准确把握和自觉适应，对读者需求的切身关怀和竭诚服务，对出版精神的正确理解和可贵坚持，是公司获得成功的几个重要因素。上海杂志公司的崛起，开辟了杂志发行专业化的新途径，中国图书杂志公司、群众杂志公司继之而起，形成了书业中过去不曾有过的新形态，在出版史上具有开先启后的历史意义。与此同时，以上海杂志公司为代表的专业型杂志公司，其存在本身，即成为那个时代杂志畸形繁荣的一个有力见证。1934年被人称为“杂志年”，而上海杂志公司的诞生，则是“杂志年”的一个有说服力的注释和标志性事件，被写进了文化流变生生不已的史册。
　　
　　注释：
　　[1] 光华书局由张静庐、沈松泉、卢芳等三人于1925年合伙创办，后来卢芳、张静庐先后退出，光华书局归沈松泉一个人独有。1934年的光华书局，因经营不善和其他方面的原因，已露出了衰退的迹象。
　　[2] 张静庐．在出版界二十年．上海：上海书店，1984：155 -158．
　　下文中的史料，除特别注明者外，均出自该书，不再一一注释。
　　[3] 在1930年至1937年间，新文化书社、广益书局、中央书店等几家规模不大的书店，将《水浒》、《三国演义》、《红楼梦》等我国传统小说和一些古典文学的单行本翻印标点出版，名目多至三四百种。由于此类书没有版权，加上同业间的竞争激烈，借口于薄利多销，逐渐跌价，从二折、一折跌至“一折八扣”，即定价若为1元的书，门售价1角，批发价8分。后来人们习惯于用“一折八扣标点书”来给这一类廉价的标点书冠名。此类书价格便宜，销量大，一时间在书业界掀起了风起云涌的潮流。“一折八扣标点书”植字紧密，纸张低劣，校对粗糙，外界口碑不佳。以出版商而不是书商自许的张静庐，自然不愿意做这类出版物。
　　[4] 沈松泉．怀念张静庐先生．出版史料，1990（3）．
　　[5] 在当时，绝大部分杂志由各杂志出版社送到书店寄售，书款一般到月底结算，正是这样的时间差，使得贩卖杂志不需要什么本钱，就可以经营。
　　[6] 当时良友图书公司有规定，《良友》每一期杂志出版后，先自己零售，三天后才对外批发。
　　[7] 沈松泉在回忆文章中竭力称夸这名字用得高明——高明在“无限”二字上。当时工商业登记法则有“有限公司”和“无限公司”之分，张静庐有意选择后者而摒弃前者，正是利用一般人习惯上从字面理解，错误地以为“无限公司”即拥有资金无限，这样无形中即增加了对公司的信任。
　　[8] 早在张静庐任现代书局经理期间，就曾在现代书局开展过代定代办业务。有关内容可参见1934年3月8日《申报》上，现代书局刊登的《现代书局敬告全国各图书馆、杂志社、学校、书店公鉴》广告。
　　[9] 上海杂志公司广告．为什么需要活期定户，活期定户有什么利益．读书生活，1935，1（7）．
　　[10] 1934年11月18日《申报》上，刊登了一则名为“上海杂志公司将迁新屋”的新闻，新闻内容中提到上海杂志公司代为发行的上述杂志名称。
　　[11]《译文》为黄源主编，《作家》为孟十还主编，《中流》为黎烈文主编，《自修大学》为平心主编。
　　[12]丛书规定，每周六出版一本，或诗词，或文曲，间隔调剂开来，其情形类似于定期出版而又口味错杂的周刊杂志。
　　
　　（作者单位：武汉大学信息管理学院）
　　（责任编辑：鲍莉炜）
　　

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