首页 -> 2007年第1期

电视节目编排的理念与策略

作者：胡智锋　周建新

　　
　　策略：实践与理论相结合——经验·对策·关系
　　
　　随着电视节目编排在电视媒体中的角色地位越来越突出，在电视节目生产、传播以及经营推广中的作用越来越大，如何做好电视节目编排在理论研究和具体实践上都是一个亟需思考和探索的命题。尤其是在具体的策略层面，各个国家地区的不同的电视媒体都力图在这方面有所突破。我们在探寻电视节目编排的固有规律的基础之上，结合一些国家和地区的经验，提出如下几种对策：
　　第一，“无缝隙编排”。减少广告时间，在两个节目之间减少广告量，或者利用友好的提示信息，使观众专注于自己的节目、栏目或者频道。
　　第二，“周边效应编排”。利用自己强势的品牌节目、栏目或黄金时段播出的节目带动那些在此节目播出前或播出后的其他节目、栏目，使其产生“蝴蝶效应”，带动、提升其他节目、栏目的收视率，从而获得电视节目编排的最大收益。[2]
　　第三，“素材增值”[3]。就是用不同的角度、不同的思路、不同的方式从不同的层面重新整合、加工、改造已有的素材，以实现资源利用的最大化。对于各级电视媒体而言，现有的素材都是一笔宝贵的财富，如果能够合理地加以利用，不仅能使陈旧的材料和资源变废为宝，还可以收到意想不到的效果。令人欣喜的是，近些年，已有不少媒体在这方面积极探索，取得了一些宝贵的经验，如凤凰卫视等。
　　第四，“播出季”。美国电视剧是以“季”为单位来组织生产播出的，这样做的好处，一是降低电视剧市场的投资风险，二是让观众产生强烈的收视期待。“播出季”虽然是从美国引进来的电视节目编排理念与方式，但是由于它符合电视媒体的生产制作、编排播出、经营推广的基本规律，所以同样适用于我们。如CCTV-2和重庆卫视都曾针对暑假作了特殊的节目编排，获得了不俗的成绩。
　　第五，“求异”。标新立异，力图创新，做到“人无我有”。在同一时段安排与众不同的节目内容，以“新”、“奇”、“独”、“特”吸引观众。能做到这样当然是最好的，因为这在一定程度上实现了节目的“必视性”，在节目收视上实现了“垄断”。但是必须注意到观众的收视习惯，企图改变观众已有的收视习惯来适应节目编排有很大风险性，也有太大的难度。
　　第六，“求同存异”。如上所述，观众固有的收视习惯决定了我们节目编排不可能天马行空，为所欲为。再者，电视节目编排的趋同化速度非常快，也非常容易。这些都决定了电视节目编排“求同存异策略”的可行性和必要性。企图“人无我有”难度大，但是力求“人有我优，人优我特”还是有实践的可行性的。遵循规律，根据自身情况，实事求是，有所为，有所不为，对于大多数电视媒体来说，不失为上策。
　　第七，“求同不存异”。这是说在与其他媒体的竞争过程中，要正视现实，不畏困难，主动出击，安排与其相同或相似的节目，以形成竞争之势，争取受众分流，赢得一定量的目标受众。这种策略的运用就是“明知山有虎，偏向虎山行”。但需要慎重，做得好，将有利于自己品牌的形成或扩大；同时也有相当大的市场风险。实力一般的电视媒体还是避开锋芒，比较稳妥。
　　正是由于电视节目编排在电视生产各个环节之中处于一个十分敏感和关键的地位，同时对它的理论研究还显稚嫩，所以，在具体的电视节目编排实践中，应该全面、客观、辩证地看问题，这要求我们至少要处理好以下三个关系：
　　第一，电视节目编排和电视节目内容生产之间的关系。上面已经略有提及，电视节目编排与电视节目生产不应该是厚此薄彼，此是彼非的对立关系，而应该在具体的流程当中做到相互融洽、相得益彰、前后照应，达到共赢的目的。
　　第二，媒体责任和经济利益之间的关系。电视节目编排的目的是优化电视节目资源，收视率的高低只是电视节目编排成功与否的标准之一。如果电视节目编排唯收视率马首是瞻，为了提高收视率，孤注一掷，竭泽而渔，铤而走险的话，那么将会丢失掉电视媒体的信息传播与导向功能、宣传教育功能，无疑最终破坏的是整体的媒介生态环境。
　　第三，短期效应和长远利益之间的关系。电视节目编排艺术涉及长远的战略利益，而不仅仅是一个具体的战术问题。它不是一时一地的应景之作，也不是为应对燃眉之急、解决眼前某一个小问题而进行优化、提升。电视节目编排艺术及其优化和提升具有稳固性、延续性和持久性特点，是电视媒体为提高影响力、美誉度、建设品牌而应予长期关注的战略问题。
　　
　　注释：
　　[1]胡智锋，顾亚奇．中国电视内容生产的潮流与趋势．中国广播电视学刊，2006（1）．
　　[2]胡智锋．电视传播艺术学．北京：北京大学出版社，2004（7）：162．
　　[3]胡智锋．中国电视策划与设计．北京：中国广播电视出版社，2004（1）：47．
　　（作者单位：中国传媒大学《现代传播》编辑部中国传媒大学电视与新闻学院）
　　（责任编辑：关迎春）
　　

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