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中国编辑学会第五届“未来编辑杯”征文竞赛获奖作品精选及专家点评（二）
作者：杨爱梅 郭德征
首先，考虑到火车运行中不断摇晃，长时间阅读易导致不适，本书提供了一个可分节下载全书内容朗诵版MP3文件的网址，以及登陆密码。这些MP3文件由专业朗诵人员配音朗诵，同时配以藏地风情的音乐，既能使人放松，又是一种独特享受。
由于人们的旅途生活主要是在火车中度过，本书除部分章节以外，不会大量介绍旅店、商业点，但是将根据读者视线的转移过程介绍车窗外的风光与动植物。由于季节、时机的限制，很多动植物是难以观察到的，因此需要有图片及资料来填补不能“眼见”的遗憾。本书将随着线路介绍当地动植物，包括辨识方法与其基本生活习性等。为了提供给读者鲜活的视觉认识，加深读者对沿途动植物的了解，本书还附赠一张以介绍青藏高原动植物为主要内容的光盘，可作为旅游纪念品收藏。
此外，本书开辟专门章节按线路地理顺序穿插介绍与解释独特的民族风情和宗教文化。同时，还结合图片介绍青藏特产和风味小吃，并提供购买、品尝这些特产和风味小吃的地点与大致价格等实用信息。
为方便读者讲价或与当地人交流，书中根据各地的主要方言介绍了一些用拼音标注的简单句子，这些句子在MP3版中也有人领读。
最后，由于这是一次进入高海拔地区的旅行，需要注意沿途的自我保健，所以本书会随着旅行线路的推进，根据沿途特定的海拔、气候提供主要旅行季节的保健知识。
3．人文关怀与特殊文化、心灵体验的传达
图书作为一种特殊的精神产品，既要满足市场需求，还要引导市场需求，提升社会精神境界。本书另一独特内容就是在修路过程中发生的故事。在修路过程中，技术人员、工人们克服了常人难以想象的困难，同时他们在与当地居民的交往或与动物的接触中，发生了很多动人故事。此外，铁路建设过程对周边自然、人文环境产生了重大影响。记录下这些资料，不但有娱乐性，还能发人深思，使作为旅客的读者更加自发地尊重与保护当地风土民情与自然环境，有利于这条线路价值的持久存在与利用。
4．独特的编辑组稿与有效、细致、充分、严谨的信息
为实现本书的立体服务效果，全书各个章节选择了不同的作者。这些作者有的具有丰厚的学养，又善于进行扎实的考证；有的具备提炼旅途体验的能力，目光独特，能发现别人忽视的东西。我们让这些作者实地考察，既保证了本书内容的真实有效，又体现出一种探索精神。由作者亲自游历后写的文章，不单可以提供资讯，还能提供一种体验，如旅途的艰辛、感动，从而提高读者旅行的意境。
此外，我们还聘请有入藏经验的资深记者，采访修路工人、技术工作者、沿线居民等。比如，采访青藏铁路指挥部领导，通过口授记录下为保护世界最高的草原湿地，青藏铁路在设计时尽量绕避湿地或采取“以桥代路”的方式，让铁轨从湿地上空飞架而过，在建设古露车站时，创造性地建设了人造湿地等事实。又如，在进行海拔最高的风火山隧道施工过程中，技术人员成功研制了高海拔制氧供氧技术，创造了无一人死亡、高原病发病率最低的世界纪录。采访技术带头人刘应书教授，写成感人的文章附于相关章节。此外，还有描写沿线某村一家藏民因铁路而改变生活的纪实小说，还收录可可西里藏羚羊保护者的日记等珍贵资料。
5．形式上独具创新魅力
本书开本新颖，式样便携，可以随身带，随手翻，随时用。同时图文组合别具一格，版式设计独具魅力，文字编排及色彩搭配呼应和谐、疏密有致，图片大多独家收录，主要由全景视拓图片有限公司以及供稿人提供。
全书字数在300千左右，附图片200余幅，预计共600页。
6．本书选题具有巨大的外延拓展的可能性
鉴于这是一本介绍举世瞩目的青藏铁路的图书，本书在取得市场优良反应后，可译成多种文字出版，向海外发售。另外，本书所配送的光盘与精美文章朗读版MP3可以制成音像制品独立发售。
四、发行营销策划
在营销上，由于本书主要读者对象是对这条线路有兴趣，将要或正在作这条线路旅行的人们，所以将以机场、火车站、汽车站为主要销售渠道，还可在火车上同其他在车内销售的报纸、杂志一起销售，或派专门促销人员在车厢内推销；同时在铁路沿线景点和旅店出售。
此外，还将与旅行社合作，推出持书享受旅游优惠等活动。通过本书出版及开展相关活动，出版社扩大收益，旅游景点或旅行社扩大知名度，消费者能享受优惠服务，实现“三赢”。
由于青藏铁路受关注程度很高，可在通车前后于各大书城作密集宣传，扩大影响。同时，在各个专门介绍青藏游的网站上做网络广告促销，尽可能准确而无遗漏地接触目标消费者。
《天路之侣──掌上导游青藏铁路，伴你畅游天路之旅》与众多同类选题策划书一样，是以重大事件为题材，以反映人们新生活为取向的选题。为什么它能在“未来编辑杯”征文竞赛中脱颖而出呢？细读之后，就会发现，它的成功之处在于充满了创新精神。一是有一个立意高而又贴近群众的选材视角与定位。在当今重大事件频发的社会环境中，作者之所以能抓住青藏铁路通车之机策划乘火车游览西藏的图书选题，首先是能站在国家建设大局，甚至世界发展的大环境中考察这一事件。策划报告的作者从分析青藏高原所处的特殊地理位置入手，简洁而深刻地阐述了这条人们向往之路的神秘之处，以及因自然环境障碍而长期得不到开发的现状，进而回顾了我们党和国家修建这条道路的历程，并与实施西部大开发战略、宣传修建铁路中的动人事迹和攻克修建高原铁路的世界难题联系起来，更加彰显了它的社会价值。更可贵的是，作者还将这一重大事件与普通人的现实生活联系起来，以人们长期向往了解“高原圣土”为契机，定格乘火车观光西藏的旅游图书策划上，对沿途罕见的自然、人文景观作了多角度描述，对通车后将成为中国旅游业黄金路线的前景作了令人信服的预测，为目标读者勾勒出该书清晰明确的定位，从而使人确信这是一个双效俱佳的图书选题。二是有一个能够反映特定人群阅读需求的内容结构。该策划书打破传统指南型和阅读欣赏型旅游图书的结构，把实用信息与景观欣赏有机地结合起来。同时针对青藏铁路线路长、景物多变的特点，划分为若干景观带，并开辟相应章节，辅以不同的地图、图片和季节性保健知识等，最大限度地满足了读者的需求，从而形成了别具一格的内容特色。三是有一个便于特定人群阅读的呈现形式。针对读者长途坐车、晃动较大、容易疲劳以及隔窗观光较多的特点，采取纸、声、光、色相结合的呈现形式。除图文并茂外，还配有可供下载的MP3文件和介绍沿途奇特景物的光盘，使看与听、坐车观光与住地回味观赏有机地结合起来。此外，在寻找作者、组织营销等方面也都有独到之处。当然此策划书也存在对选题投入成本分析不够、图书篇幅显长等不足之处，但其创新优势突出，仍不失为优秀之作，在出版人的目光中，仍有一种可信、可行、欲用（采纳）之感。这正是创新精神结下的硕果。
本文到此本应结束，但由此触发的内心感言，想借此机会表述出来，与在读编辑专业的大学生、研究生共勉──时代呼唤创新，创新才能出品牌。在当前原创书不多的情况下创新之作非常可贵，创新之作能出自年轻人之手更加可贵。期望有更多的年轻人，以创新精神投入到“未来编辑杯”竞赛和出版物策划之中，拿出更多的创新佳作，涌现出更多的创新型编辑人才，使我们的编辑工作更好地为建设创新型国家、构建和谐社会提供有力的出版支持。
（责任编辑：赵耀）
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