首页 -> 2008年第2期
奥运图书策划的窘境与突破
作者：要力石 闫莉青
思维定式相似导致选题“撞车”。比如同名为《奥运知识读本》的，就有中国社会出版社、青岛出版社等几种，还有《奥林匹克知识读本》以及福建科学技术出版社和北京体育大学出版社的类似版本。应该承认。确有一部分图书选题由于缺少策划含量和原创性，基本属于应景之作，仓促上阵，准备不足，图书内容和形式如同一个模子里出来的。
策划奥运图书，确实具有相当的难度。如何在两难窘境中寻求创新和突破。是编辑出版人应当认真解决的问题。
策划创新才是制胜之道
令人欣慰的是，已出版的奥运图书中，不论编辑内容、选题角度、布局风格，还是装帧形式都有创新之作。都有让人喜出望外之作，其策划经验和手法大有借鉴之处。
1 选题角度的独特和奥运题材的外延拓展。现代出版社于去年下半年推出一套由6本图书组成的“世界奥林匹克漫画大奖赛获奖作品集”。这种以漫画形式反映奥运题材的漫画书拉近了奥运赛事与大众生活的距离，趣味性、可读性兼具。中信出版社在去年1月推出的《功夫熊猫》，以漫画形式将中国武术与中国国宝熊猫叠加一体，选题策划中显露出策划者的高超创意。
选择好角度，并将其与深刻蕴意融会贯通，会有出奇制胜的效果。有远见的图书策划者，都会借此次奥运盛会之际，把中国文化、中国气息，以及中国的哲学、历史、艺术、建筑等学科融入其中。这些书可能成不了畅销书，但还是可以成为常销书的。因为这些书的意义远远超越了奥运题材的局限性，源于奥运，又高于奥运。比如《建筑师看奥林匹克》是从建筑师的视角，汇集了一批杰出建筑专家对于奥运城市、奥林匹克建筑与奥林匹克文化、奥林匹克精神的感悟和理解。
2 发挥自身优势，要做就做自己最专业的。要避开同质化的俗套，必须最大限度地发挥出版社的特色优势和专业优势，在激烈的竞争中，发出自己独特而响亮的声音。如果中国几百家不同的出版社都能独树一帜。那奥运图书的出版会是多么壮观而精彩纷呈的局面!中国旅游出版社近期推出的《期待与梦想：珍藏来自地球村的奥运家书》，就是编著者用了七年多时间收集来自世界180个国家、用几十种文字书写的明信片大全。青岛出版社依托本地是奥运会帆船比赛赛场的地域优势，以一套具有浓郁海域特色的《奥运选手教你学游泳》、《世界奥运帆船运动史》等图书而稳稳占有一席之地。
3 一切策划都从读者的需要出发，要做就做读者想要的。奥运图书本身具有较强的服务性，为读者释疑解惑，向读者介绍有关知识、趣闻，引起读者阅读兴趣。是有关图书策划人应关切的问题。而且还要把这些问题的解决贯穿于整个策划过程。对于普通的读者而言，他们最愿意选择那些可读性强、趣味性强，又能获取奥运知识的图书。湖北少儿出版社的《奔向2008》是中国第一套奥运漫画书，故事性、趣味性和知识性三位一体，由《奥运从头说》、《奥运串串烧》、《奥运名人堂》、《奥运最最最》四本书组成，奥运知识、奥运趣闻、奥运名人等应有尽有。
4 借名人之势不失为奥运图书成功策划出版的一大方略。奥运会是竞技体育，其魅力集中表现在一个个创造奇迹的奥运明星身上。从书业策划角度来看。这些明星身上凝聚着卖点和存有巨大的市场空间。而巧借奥运名人影响之势，打造图书品牌和推动图书营销，当是图书策划人的首选“规定动作”。人民出版社的《奥运中国》精选了人民日报海外版“北京奥运特刊”中对何振梁、霍震霆、刘鹏、许嘉璐、姚明、刘翔、叶乔波、张艺谋等48位奥运明星或与奥运有关的名人专访。辽宁贝塔斯曼推出了国务院新闻办原主任赵启正的《在同一世界——面对外国人的101题》的姐妹篇《在同一世界——面对中国人的101题》。通过中央电视台百家讲坛而一炮走红的史学家阎崇年创作的《中国古都北京》，是一份献给北京奥运会的特别礼物。据说，这本书同时出版了平装、精装和礼品装三个版本。此外，这类图书中有许多著名人物传记，如新华出版社出版的魏纪中的《我的体育生涯》、浙江人民出版社出版的何振梁夫人梁丽娟所著《亲历申奥》、人民出版社的《奥林匹克宣言》(一部“复活”了“现代奥林匹克之父”顾拜旦尘封百年的手稿)等等。这类“奥运人物”的传记书，凭借传主的公众知名度，也会是奥运图书中的热销品种。
(新闻出版总署信息中心GIP处为本文提供了宝贵的资料，特此致谢。)
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