首页 -> 2008年第3期
媒体新闻报道融合创新的成功尝试
作者：王清颖
了受众获知和参与信息传播的双重需求。
四、手机媒体与网络媒体联袂——“草根记者”彰显功力
群众办报、开门办报是我党新闻事业的优良传统。在当下的草根传播时代，发送短信和照片的网友成为“草根记者”，这些新闻中的当事人或亲历者运用个人化的写作和影像，提供新的新闻来源。这些新的新闻来源经过专业传媒组织核实后，可以作为可靠的信源使用，或者成为有价值的参考。
从这次《齐心协力 夺取抗灾救灾全面胜利——新华网等十家网站联合直播交通大动脉现况》专题直播中可以看到，手机媒体与网络媒体联袂，展示了融合后的新闻的优势。在“网友播报，用手机记录我心中的一抹暖意”这一板块中，有人用短信记录自己因雪灾被滞留火车站的情况，有人用短信记录救灾现场的救援情况，还有人用手机拍摄照片记录大雪中感人的画面，等等。由于手机的便携式功能，使得传递信息更加便捷、快速。这是其他媒体无法相比的优势。有效利用这一优势。可以将新闻这一“易碎性产品”的“易碎性”降到最低限度。编辑在策划实施中正是利用了这一点，让网络与手机相融合，将所涉及的信息融合在一起，整合上传。编辑、网友每一天、每小时将最新的短信和照片发送到“网友播报，用手机记录我心中的一抹暖意”板块中，与其他受众见面，让受众也产生“我在现场”的感觉。手机这一个被人们称之为“带着体温的媒体”在媒体融合中也展现出自身独特的魅力。
五、新闻性与艺术性融合——图表新闻让新闻立体化、直观化
美国《行型活字印刷新闻》杂志的著名编辑阿诺德说：“对于瞬间精粹的摄取，图表所博得的吸引力是文字所达不到的。”也有人说：当你只需要一杯水时，它却给你一片海，这就是网络。面对网络信息的海量，如何使受众在短时间内找到他所需要的“那杯水”，如何在短时间内抓住受众的眼球，如何用最直观、最便捷的方式传递新闻事实所要反映的情况?这些问题可以运用图表新闻来解决。图表新闻有着巨大的整合功能，有效地将文字符号转换成简易明白的视觉符号，而这些视觉符号中又大量包含线条、色块、数据等多种动态传播型符号，使得新闻报道生动、活泼，新闻事件本身的内容因而也更加立体化地呈现在受众面前：同时，由于图表在形式上的美观，可以在第一时间抓住受众的眼球。
纵观这次《齐心协力 夺取抗灾救灾全面胜利——新华网等十家网站联合直播交通大动脉现况》的专题直播，最引人注意的就是“南北大动脉路况之铁路篇”和“南北大动脉路况之公路篇”这两个板块。这两个板块突破以往繁琐的文字性阐释，运用动态图和超文本链接的方式，先将南北动脉清晰地勾画出来，再从勾画的图中标明各站和各站相应的链接。从板块中可以看到，从北京站、石家庄站、郑州站、武汉站、长沙站，一直到广州站，每个站的旁边都设置了链接，对最新的车次、路况、各站旅客情况、列车停运、公告等信息作出及时的更新报道，方便受众快速、直接地了解每个地区客运情况；同时也使新闻内容得以用艺术化的形式展现。这是其他传统媒体无法同时做到的，也是编辑策划中将新闻性与艺术性有机融合的体现。
六、受众与受众沟通、受众与传者互动——新闻信息传播凸显受众主体作用，也使受众媒介素养走向更高的层次
传者和受众之间应该是一个双向互动、反馈及时的传播关系，但是受条件所限，这种互动和反馈在时间上往往是滞后的，不可能与报纸出版、广播电视播出同步进行。在“web2.0时代”之后，新闻后的跟帖、BBS、博客、播客等传播新途径实际上培养了新一代的受众。他们有较高的媒体素养，有强烈的参与和表达的愿望，他们不满足于仅仅被动地接受信息，还想要发布信息、解读新闻、传达观点。同时，这些双向互动的结果也为媒体及时了解和收集民意，提供了一个良好的平台。
这次专题直播中的网友留言板上，汇集了1500多条网友的留言，长达将近80页。网友留言中，有的是关注雪灾最新报道的，有的是送来祝福的，有的是对政府抗灾救灾予以评论的，留言内容涉及雪灾的方方面面。
这次网络媒体与手机媒体的融合，也从一个侧面反映了受众之间的交流、互动。受众使用手机媒体将身边发生的事件通过网络媒体这一中间介质及时传递到网络上，而网络媒体又让浏览网页的受众看到了这些事件，使得受众通过网络媒体进行了信息的交流、互动。
综上，我们不难发现，受众的及时参与，不但让我们感受到了全国上下齐心合力、共闯难关的热情，而且让民声及时得到了传递，媒体的报道得到了及时的反馈，使媒体成功地引导受众自主介入媒体生活，培养了其对媒介信息的解码能力。同时，在网民的留言中我们发现，大部分受众能科学、理性地辨别信息的意义，面对汹涌而来的信息潮，做自己信息的“把关人”，不盲目相信或采用，而是从中发掘出对己或对社会有用的信息。受众的媒体道德水准和对负面信息的免疫能力都有所提高，受众的媒体素养走向了更高的层次。
尼葛拉庞帝在《数字化生存》中指出：思考多媒体的时候。下面这些观念是必不可少的，即它必须能从一种媒介流动到另一种媒介：它必须能以不同的方式述说同一件事情：它必须能触动各种不同的人类感官体验。多媒体使人悠游于不同的感官世界。而媒体融合则再一次验证了尼葛拉庞帝的话。
媒体从互动到整合再到融合，是媒体发展的必然趋势。媒体之间存在竞争，但更多的是合作。现在媒体不是在抢一块蛋糕。而是共同合作将这块蛋糕做得更大更好。新媒体的融合，使新闻信息整合加工水平得到了全面提升，在保持新闻事件的真实、及时、丰富、饱满、个性的前提下，使新闻事件立体化地呈现在大众面前，实现新闻报道形式的多样化和新闻报道方式的立体化。媒体融合的新闻理念促使媒体在新闻报道上不断加强整合、互动和取长补短，有利于媒体在竞争与合作中良性地运转下去。
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