首页 -> 2008年第5期
网络新闻策划的几个“节点”
作者：徐华西
网络编辑要明确，保证新闻的真实性。是对所有媒体的基本要求，是每一个新闻工作者职业道德的底线。绝不允许以互联网传播的快速、多向、海量等因素，损害新闻的真实性。要知道，以虚假开头的所谓策划，会离初衷越来越远，不仅害人，也会害己。这里，网络编辑是否具有敏锐的鉴别力，就成为策划成败的关键。敏锐的鉴别力从哪里来?一是要有足够的知识储备，拥有广泛的人际资源网络，以利于对信息进行比较、分析和判断。二是要具备利用互联网数据库检索、发掘、验证新闻的能力，编辑可以在网上获得新闻资源，可以通过检索寻找有关新闻的背景资料，还可以利用各种在线资源如辞典、索引、年鉴等，进行验证。
四、在互动中进行引导
引导，是新闻报道策划的主要目的。这一原则同样适用于网络媒体。在我国，不管何种网站，都有推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐的责任和义务。
采用什么方式引导?一般说，媒体总是从许多事件中选择一些事件加以报道，也总是在报道一个事件时从诸多角度中选取某个角度。而在现实社会中，总有一些话题是公众关心的。美国学者麦思韦尔·麦考姆思和唐纳德·肖认为，新闻媒体不能决定公众怎么想，但能决定公众想什么，如果所选择和报道的事件和角度，让公众感到显著和必要，就能够有效地影响受众。这就是我们常说的“议程设置”。这种引导，是以及时、准确的新闻报道为起点。在互动中完成的。成功的新闻策划。大多借助了这种形式。
在国内，运用这种形式比较早的。是新华网2000年初策划的“网上春运”和“网上拜年”。前者开设了“春运提示”、“出行信息”、“春运动态”等专栏，刊登最新信息，提供权威迅速的交通信息和完善周到的订票服务。后者联合了国内14家著名网站，邀请党政官员、专家学者、知名人士上网拜年，在线交流。还推出春节频道，提供全方位的节日信息服务。两个议题，都以真实的新闻信息为起点，报道了老百姓关心的生计问题和对发展的期待，对当时公众最为关注的社会热点进行引导，反馈热烈，受到网民追捧。
议程设置应注意三点，一是要把握网上舆情。着眼服务大局。选择要准。传统议程设置是主流媒体的“专利”，而在网络环境下，所有网民，不论职业、年龄和身份，只要你提出的问题能引起关注，就能设置议程。这对于网络编辑是一个考验。在选择议程时，一定要充分掌握网上舆情，有的放矢，同时要把握其对大局的影响和社会适宜度。选择那些网民关注的、有利于社会经济发展的、有利于弘扬高尚精神的议题和角度。选好了，就及时推出，以争得主动。二要结合本媒体的定位、特色和传统影响力，针对性要强。光明日报是一张面向广大知识界、以文化为特色的报纸。以建设“中国有影响的文化网站”为目标的光明网，在新闻报道策划中，也注重发挥文化优势，面对知识分子。汶川大地震后，策划开设了“光明抗震救灾网”，设置了“光明专稿”、“现场直击”、“分析评论”、“抗震作品”、“抗震博客”、“抗震论坛”、“抗震知识”、“避震手册”、“灾区防疫”、“心理疏导”等特色专栏，以互动形式刊发来自灾区和抗震救灾一线的稿件，发表了北京信息产业协会秘书长徐祖哲、吉林大学地球探测科学与技术学院教授杨学祥等人的博客文章，刊登了大量文艺作品，还策划开设了“我为重建家园出点子”、“网上寻亲”、“共同关注”等子论坛，报道知识分子英雄事迹，普及科学知识，弘扬抗震救灾精神。由于是广大知识分子身边的事、关注的事，网民提供信息、跟帖、发表议论十分踊跃。三是注意受众对于议程的影响，把握要稳。议程开设后，网民随即加入传播，发表看法和观点。由于技术的成熟，这些意见、观点和有关统计，会即时显示出来，公之于众。同意的，会加强原有议程；反对的，则会削弱甚至偏离原有议程的走向。网络新闻的策划者，应注意把握和引导。在这方面。通过与事件有关的有影响的人物把握议题，是有效的。有影响的人物一般指社会公众人物或相关领域、学科的带头人，也包括事件最直接的当事者等，他们介绍的事实和发表的观点，具有可信性和权威性，往往能保证议程健康有序地发展。
(作者单位：光明日报社)
[1]