首页 -> 2006年第9期
现代超人 商标传奇
作者：央 二
章鹏飞当时注册“现代”这198个商标的时候花掉了20万元。在上世纪90年代初期，1990年1991年的时候，20万元是一笔很大的数字，有人就说你20万元可以再办一个公司，办两个公司都可以，而且这198个商标分属于几十个不同的大类，这么多类别你章鹏飞又不可能都做，昨天睡觉被风吹着了吧?连工商局的同志都说，你犯傻了?你以后会去造汽车吗?你今后会去造轮船吗?章鹏飞不知道从哪里冒出的想法，甚至军火类的“现代”商标，也被他囊括在里面。章鹏飞的胃口还真是不小，反正就是不管三七二十一，不只是飞机、轮船、军火，就连火箭的“现代”商标都注册了，他就一个想法：先占上再说。跟工商局的人软磨硬泡，198个商标终于到手了，章鹏飞那个兴奋啊，这将来要是他每个产业都能涉足，他得是多大的腕儿啊!
您还真别说，自从章鹏飞注册了“现代”商标生意还真是越做越大、越做越顺。公司由原来的替别人做代理这样的一个建筑装饰材料公司，扩张到工业、贸易、餐饮娱乐等许多行业，拥有了浙江省最大的铝合金厂以及浙江省最大的不锈钢厂。章鹏飞当时还捐赠给杭州市政府1000多万元，所有马路上的护栏都是用他们的不锈钢!另外，章鹏飞投资几千万元，做了一个家电市场，总面积有3万多平方米，号称是中国第一个高档商品的专业市场。1993年、1994年的时候，“现代”集团已经有二十几个分公司，光工厂就有四家，章鹏飞本人也人选首届“浙江风云人物”、“浙江十佳青年”，用章鹏飞的话讲，他们进入了第一个巅峰!
边读边悟：
一个人的成功看起来总是那么轻松，不经意间就发财了，有句话说男怕入错行，女怕嫁错郎，还真是有道理，只要入对了行，加上一些努力想不发财都难。
债多不愁
顺风顺水地一路行驶过来，章鹏飞不知不觉地走到了峡谷险滩。1993年、1994年的“扩张”战役，短短几年章鹏飞就发展了28家分公司，产业涉及工业、贸易、餐饮娱乐等许多行业。1995年、1996年国家实行宏观调控，银根紧缩，行业不景气，市场滑坡，章鹏飞的“大船”一下子掉不过头来了。
最让章鹏飞难堪的是为朋友“两肋插刀”却给自己带来了致命的一击。章鹏飞那时候天天拿个计算器来回算，朋友借钱不还多少多少钱，为朋友担保导致银行找到章鹏飞的多少多少钱。他的计算器总是和他过不去，每每把7000万元这个触目惊心的数字摆在章鹏飞面前的时候，章鹏飞总是希望自己看错了，就算章鹏飞真的看错了，银行可从来不看错，银行的人、建筑单位的人，都来找章鹏飞要钱，有的时候就像看专家门诊一样，在他的办公室外面几十个人排队排在那里。章鹏飞每天辛苦地把这些人打发掉以后，他就一个人坐在办公室里眼睛直直地看着窗外，一坐就坐到天亮。
一边是排着队来讨账的，另一边呢，好心的亲戚、朋友甚至同事纷纷解囊相救。岳母把所有积蓄都拿了出来，朋友也尽力支援他，但他拒绝了他们的好意，执意要靠自己撑过难关。那时，公司好几个月没发工资了，章鹏飞召集员工，告诉他们公司遇到困难了，奉劝大家另谋高就。第二天，不但没有一个员工离开，还有员工从家里拿来钱帮助章鹏飞解难。
一分钱都会难倒英雄好汉，何况是7000万元!章鹏飞感到了前所未有的压力。可正在这时，他得到了一个消息，当时有亚洲四小龙之称的韩国，也有个现代集团。那个现代集团可是一家实力雄厚的大公司，要是能跟他们合作，攀个亲戚什么的，肯定能让他走出困境。章鹏飞像抓了根救命草似的，兴致勃勃地，直接就给当时韩国现代的掌门人郑梦宪写了一封中英文长信，希望能够跟韩国的现代合作。
章鹏飞本以为自己手握“现代”中国商标，对方肯定会重视。但是没想到信发出去之后就石沉大海，杳无音信了。很多朋友开章鹏飞玩笑，说癞蛤蟆想吃天鹅肉。章鹏飞也开玩笑说，说不定我这个企业做强做大以后，韩国的现代要来找我，不是我去找他。
嘿!这话还真让他说着了，韩国现代还真就找上门来了。不过话又说回来，谁都没长后眼，如果当时韩国现代的老总收到这封信，当时就把商标买下来，那就没有现在这些后话了。不过在当时，章鹏飞也就是说说而已，他也料不到今后的事情会成什么样，更没能想到有一天，韩国现代的老总真会亲自登门。所以说世事难料，说不定谁会栽在谁的手里。不过这一段，且按下不说。先来看看当年的章鹏飞怎么应付那几千万债务的。
面对7000万元的债务，章鹏飞实在没办法，昔日西楚霸王，今日兵临垓下。但是，今时章鹏飞毕竟不是旧时之项羽，他并没有自刎乌江，他还有最后的一条退路：他把自己一手创办的95％的企业全部放血卖掉了，卖完企业卖娱乐城，3000万元建的娱乐城1900万元卖了，卖完娱乐城卖车子，卖完车子卖房子，卖完房子卖名家字画，只要是值钱的都变成了现金……最后一家人只能挤在40多平方米的小屋里，章鹏飞只能睡在地板上。
边读边悟：
月有圆缺，人有起落，人的一辈子让人最不能忘怀的往往是最艰难的时候，而这个时候也往往是一个人最精彩的时候。
赚钱商标
事实上，章鹏飞有机会不卖自己的企业。当时浙江最大的华南集团就曾经要来收购章鹏飞的现代集团，而且给章鹏飞相当优惠的条件。章鹏飞那会儿什么都能卖，唯独这个商标，就算是睡地板，他也死活不卖，不仅不卖，还要为他那一堆商标每年交一二百万元的维护费。真不知道他当时是怎么想的!苦撑了一年，章鹏飞就只剩下商标和专业市场了。不过，风水轮流转，没想到，他正赶上市场经济的迅速发展，专业市场与物流业突飞猛进，一年前还睡地板的章鹏飞，转眼又坐上了自己喜爱的奔驰车。不仅如此，2002年年底，韩国现代风风火火地亲自上门，主动来找他谈合作。
2002年10月，韩国现代集团与北京汽车投资公司合资，成立了北京现代汽车公司，并将北京现代视为自己海外最重要的生产基地。2002年年底，北京现代用两个月的“现代”速度，在一片赞美声中强势登场。然而令韩国现代想不到的是，汽车上市后，他们才发现，“现代”商标早在1996年2月14日就被浙江现代集团注册!于是，韩国现代集团和浙江现代集团开始了一轮又一轮的谈判。
谈判中，韩国方面只想着把商标买到手，而章鹏飞却想着以后的深层次合作，双方的谈判自然陷入僵局。此时，章鹏飞把浙江省商会的会长郑明治请了出来。这种方法在公共关系学中叫场域动力学，也就是说在双方发生利益冲突的时候，拉出一个第三者，充当调停人，给双方一个台阶，各自退让一步，再继续谈判。韩国方面也不想丢掉这场谈判，同样派了一个调停人，章鹏飞与韩国现代就这样在双方的调停与撮合下艰苦地谈判着。最后在北京现代董事长徐合谊的撮合下，双方都进行了让步，达成协议，章鹏飞将自己