首页 -> 2003年第9期
中考新题型
作者：邹仁波
联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面的问题。
（1）广告中的“联想”一词，有哪两方面的含义？
（2）请你谈谈这则广告妙在哪里。
［解题指导］
这道题非常贴近学生生活，引发学生深入思考，考查学生的语文素养，“重视语文积累、语言文字运用能力和语文水平发展”，符合语文素质的要求。（此题与笔者在本刊2003年第4期《中考新题型》后设计的“模拟演练”极为相似）完成此题应从以下几方面去思考。
首先是弄清广告词所运用的艺术手法。广告词为了增强表达效果，往往采用拟人、比喻、反问、设问、双关、衬托、排比、对偶、引用等手法凸现主题，创设美的形式和意境。那么这道题中的广告词就运用了设问和双关的手法，突出“联想电脑”在社会上的影响力之大。其中的“联想”一语双关，一是指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；二是指人类思维的活动。这是此广告的“眼睛”所在，也是第一题的考点所在。
其次是结合产品实际揣摩一语双关的妙处，回答第二题。这是一道开放性试题，但开放中有限制，也就是说只能是结合此广告去分析，挖掘其中的“妙处”来。那么在答题时要紧密结合第一题去思考。题目中明确说了是为了宣传产品“联想电脑”和塑造企业更美好的形象，分析时就看广告词是否达到了这一目的。很显然这广告词既指人类的发展离不开联想思维，离开了联想思维后果是不堪设想的；同时也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，离开了“联想集团”的产品后果也是不堪设想的，从而突出了“联想电脑”和“联想集团”在人们生活中的重要地位和作用，以设问的方式引起读者的注意、思考、判断，从而激起公众的消费欲望，具有很强的鼓动性，达到了很好地宣传产品的目的。不过我们在回答时注意语言要简洁、精练。
［参考答案］
（1）①指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团。②指人类思维的活动。
（2）妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想思维，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。
［模拟演练］
1.某打字机广告“不打不相识”公布于众后，这打字机被消费者一抢而空。请简要谈谈这则广告词的妙处。
2.某理发店有这样一则广告“美丽从头开始”，给人耳目一新之感，请说说其中的妙处。
［参考答案］
1.这则广告巧妙地引用了俗语“不打不相识”，实则是指使用了这种打字机就知道它的特点和性能，对其有深刻的印象。既通俗易懂又质朴生动。
2.这则广告运用了一语双关的手法，“从头开始”既指重新开始，表明经过理发后就会美丽，也暗指从“头部”开始，结合理发店的特点加以说明，强调头部美丽的重要性。做到了形式美和意境美。