>>> 2008年第6期
大南岭 大瑶寨 大井冈
作者：卢 璐
共同构建泛珠区域旅游品牌。九省区联合开放“红色旅游”资源，突出特色，连点成线，打造经典路线，加强“春节”、清明、“五一”、中秋、“十一”小长假方面的合作，确保旅游质量和人流，形成线路联合互动机制。
（三）文化旅游、休闲度假游正在成为国内旅游的主流
文化旅游是现代旅游的发展趋势。文化旅游是在观光旅游的基础上，去体验社会风俗，感悟历史痕迹，追寻文化时尚的深层次旅游。它以多样的形式、深刻的内涵而表现出强大的魅力和旺盛的生命力，逐渐取代自然观光旅游而成为世界旅游业发展的新潮流。当前，随着旅游业的蓬勃兴起，世界各国和各地区的文化旅游正呈现出迅猛发展的势头。据专家调查，英、美、日、德、法、澳等国的旅游者无一例外地“把与当地人交往，了解当地文化和生活方式”作为出境旅游的三大动机之一。有资料表明，在欧洲各国的入境旅游者当中，65%的人是进行文化旅游，在美国人中，27%的人每年要花数十亿美元在文化旅游上。而日本人来华旅游的兴趣分类大体是：了解中国历史文化、古迹的占49%；体察民俗风情的占22%；观赏文艺美术的占7%；品尝风味佳肴的占17.5%；其他占4.5%。（见表1）可见，吸引国际游客的主要是中国独特的文化魅力。
随着国民经济的不断增长，人们的休闲时间也越来越多，传统工作和休闲概念已经逐步地模糊，人们也更注重文化精神的消费与追求。这种变化大大刺激了休闲度假旅游的发展，休闲消费已经成为我国旅游业新的增长点。国内旅游在旅游方式和游程的选择上，一日游、周边游、近地游、自驾车游、家庭亲子游，以及学习和工作单位组织的小规模集体旅游，是注目的焦点；在旅游目的地的选择上，文化旅游、乡村旅游、自然旅游、以“农家乐”为主体的农业观光旅游和城郊休闲游，将会更受欢迎。湘南、桂北、粤北、赣南、闽西生态环境良好，丰富的山水文化、民俗文化、红色文化，非常适宜开发文化旅游、休闲度假旅游。
（四）全国红色旅游热
2005年是中国的红色旅游年，全国推出30条“红色旅游精品线路”。经过几年的发展。湘桂粤赣闽的旅游工作重点都注重打造红色旅游品牌、发展特色旅游、开拓客源市场和做强旅游企业，依据大井冈是革命摇篮的红色旅游形象定位，大力发展红色旅游，其前景非常广阔。
四、挑战（Threats）
（一）市场的挑战
目前国内旅游项目纷纷上马，区域旅游竞争日益激烈。湘桂粤赣闽的一些旅游资源与国内其他地区相似，并且旅游客源市场又有重叠的部分。同长三角、珠三角地区在争夺旅游客源市场份额上，湘桂粤赣闽旅游资源规划与开发与需求市场相比较略显不足。
（二）旅游业新的发展趋势带来的挑战
世界旅游业正面临着转型，由观光旅游逐渐向参与性、娱乐性、知识性、休闲性旅游方式转变，度假休闲旅游趋势日益突出。所以，旅游业新的发展趋势，是一个重要机遇、也是一个重要的挑战。
旅游市场变化迅速，替代产品多，因此，在今后的市场需求发展中，大一统的观光性需求所占比重将下降，生态化的、参与性强的旅游市场需求比重将上升。市场需求细分化取代了原来的大众化旅游市场，旅游者不再热衷于走马观花式的观光旅游，而崇尚个性化、多样化的旅游形式。因此，对旅游资源的开发，要针对市场需求变化的多样性，从注重自然资源和人造景观的开发转变到高文化含量资源的发掘，以独特的文化内涵、配套的文化旅游设施和优质的管理与服务打造有影响力的旅游品牌，努力创出品种多样、内涵丰富、品味高雅的旅游产品和旅游形式，以适应游客的多种需求。因此，旅游经营者必须要有时尚头脑，以变求新，不断开发出符合市场需求的新产品。
通过上述综合分析，可以发现湘桂粤赣闽五省区旅游开发优势与劣势并存，机遇和挑战同在。辨证地看待自身的优势、劣势、机遇和挑战，充分发挥优势，努力变劣势为后发优势，正确抓住机遇，勇敢面对挑战，是实现后发崛起的必由之路。
【参考文献】
[1]胡祥苏. 在南岭地区设立南岭省的构想[J]. 行政区划网. 2004，(3)
[2]卢璐．民族民俗文化旅游开发与文脉传承研究——以瑶文化为例[J]．湖南社会科学，2007，（1）．
[3]卢璐．湖南瑶族民俗旅游文化资源开发“文脉传承”规划研究[J]．民族论坛，2007，（8）．
[4]周生来．关于建立南岭地区经济协作区的思考[J]．柳宗元研究，（5）．
[5]中央政府门户网站.www.gov.cn.
【基金项目】2007年度湖南省哲学社会科学基金资助项目《大南岭 大瑶寨 大井冈——湘桂粤赣闽旅游一体化开发研究》（项目编号：07YBA019）。
【作者简介】卢璐（1967- ），男，湖南双牌人，永州职业技术学院高级讲师，饭店管理专业经济师，湘潭大学商学院经济学专业在职研究生，研究方向：旅游经济与管理，旅游产业与开发，旅游教育与培训。