首页 -> 2008年第1期
出版业发展趋势与对策初探
作者：聂震宁
投资者。表现出相当开放的姿态。当然，国家对文化产业是要实行一定的保护政策的，而且这是必要的，国际上也还没有完全放开，多哈回合谈判正在受阻，文化开放问题有待博弈。但无论如何，只要有了战略投资者，出版产业规模肯定会迅速扩大，这事不难想象。
我有一个预感，接下来，出版产业特别是国内31家出版集团肯定会下力气去寻找战略投资者。既然要股份制改造，那出版企业当然要寻找一些有能力的投资者。既然要上市筹资，那出版集团公司当然愿意有一些概念同样很好的战略投资者前来合作。出版产业的资本规模将出现几何级数的增长。资本不会休息。出版产业的经营规模必将大幅扩张。
战略投资者的出现，还会带来出版企业多元化经营的追求。当然，多元化经营现在还存在很多问题。对于出版企业的多元化经营一直都有讨论，一直都有非议，一直也都有人在追求。非议者指责多元化是陷阱，指责多元化造成出版产业资产外溢。确实不少企业经过多元化经营招致失败。贸然进入陌生的行业，盲人摸象，闭目塞听，不失败那是侥幸，失败则很正常。然而，出版产业化的发展必然带来多元化，下一步产业多元化肯定会继续推进，这是符合企业发展的逻辑的。我在这里只谈一点看法，那就是：出版企业多元化经营要尽可能落在文化发展上。文化产业要为提高国家文化软实力，保障人民基本文化权益作出贡献，这是产业的职责所在。文化产业做大了，却与文化发展繁荣基本上没有什么关系，这就没有尽到出版企业的文化责任。出版企业多元化经营，正确的途径是依托自己的核心优势和核心能力去推进。即使从经营策略来看，出版企业也应该坚守自己的产业和经营范围，更多地依靠出版产业并把它作为核心，进行产业链的扩张。文化产业首先是文化责任的实现，然后才是产业的做强做大，否则文化产业就变成了一般产业，而这决不符合十七大的精神。对此我们要负起历史的责任。
第五个趋势：出版企业的经营机制将进一步创新
十七大报告提出要在推动文化创新中推进体制机制创新。体制改革是基础性、决定性的改革，机制转换需要时间。这个问题这几年谈得不少，做得却十分谨慎。可以相信，下一步出版业要在体制改革的同时大力推进出版企业内部机制创新。
首先是放开搞活，现在是时候了。我从来就主张出版企业整体化经营，但放开搞活是必由之路。这是我的第一个基本判断。我的第二个判断是出版业广纳贤才也是时候了。在人才问题上出版业过于保守。一个外来人要进入老社名社就很困难，进来了要站住脚更为困难。以为产品不是从头到尾由我们自己做的，和别人合作，就觉得滋味要差一些，宣传起来理不直气不壮。这从本质上说是一种封闭心态。在老出版企业，与外界的项目合作、经营合作，都不容易得到大家的认可。不要说与非国有单位合作，就是与国有单位合作，也饱受怀疑和猜忌。这是我们内部存在的很大问题。事实上从国际到国内，很多成功企业在这方面已经有了很大进步。在经营管理界，在创新开发上与外界合作，甚至是直接引进创新成果。众所周知，宝洁公司是世界上著名的化工日用品公司。它曾经拥有一支86000人的科研队伍自主研究开发产品，只有10％的创新项目从外部购买。可是从2000年开始，宝洁公司改变策略，进行裁员，只维持了两千多人的队伍，而50％以上的创新项目都从外部购进。这样做既降低了成本，又拥有了更多创新性产品。这就是开放式创新。出版业本来是中间产业，终端在市场，原创在作者，包括集体作者、创作机构。关键要把中间的策划、选题、编辑、制作、营销做好。从头到尾培育一个产品固然很好，从中间环节直接人手也属正常，而且对生产力的提高有利。有利于文化大发展大繁荣的事情，只要合理合法，我们就可以尝试去做。产业要发展，凡事还是多看实效，少去感受和顾及那些扭曲封闭的心态，这才是企业家应有的胸怀。
第六个趋势：出版业运用高新技术创新传播手段将实现新突破
十七大报告里对传播手段的创新提出非常高的要求，包括使用高新技术手段来发展文化产业。现在的问题则在于出版业数字化、网络化传播的商业化程度不高。出版业在改造传统出版业的生产经营手段时较好地运用了新技术，而对于新媒体的建设和发展目前缺乏商业化运作成分。许多出版社，不建设数据库，觉得不好意思，可一旦做起来就成了鸡肋。食之无肉，还要不断投钱。
目前数字化出版发展加快，出版业再也不能不去探索传播手段创新了。2006年中国数字出版行业整体收入大约为200亿元，其中，中国网络广告收入46亿元；互联网期刊收入5亿元；电子书收入1.5亿元；网络游戏55亿元：在线音乐收入1.2亿元；在手机出版方面，仅手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫的收入就达80亿元。这些收入与2006年我国书报刊总定价1077亿元相比，虽然还不算太大，可也断然不敢小觑。要知道，2000年数字出版行业总产值只是15.9亿元。据统计，中国目前手机用户4.2亿，用手机进行文字阅读的用户超过3000万；计算机显示器、阅读器1.3亿件；近年来我国上网阅读率呈几何级数增长，1999年是3.7％，2003年是18.3％，2005年是27.8％。这是一个新兴的领域，正在形成弥漫性的影响，前景之广阔远大是难以想象的。这是出版产业的一个明显的趋势。但是引领或参与这个发展趋势的主体不是出版业，而是TT业，这值得深思，更需要警醒。我们相信，随着文化产业的发展，高新技术的进步，特别是随着IT业、出版业、电信业的进一步合作，出版业运用高新技术创新传播手段将实现商业化的突破。
第七个趋势：出版业人才队伍将进一步发展壮大
出版产业的发展繁荣对优秀人才具有很大的吸引力。体制改革前，为陈旧机制纠缠，出版业人才门槛过高，其实是人才观念过于落后，心态过于封闭，使得很多精英无法进入到出版业来。近年来，随着出版产业的发展。出版业人才外流的现象有所遏止，甚至有所回流，这是个积极信号。古语云“闻鼙鼓而思良将”，“人才者，政事之本也”。出版产业是“内容产业”，是最后几块没有上市的产业，因而最需要优秀人才去经营。出版业面临数字化与商业化结合的世纪难题，最需要掌握数字技术与出版经验的两栖人才。而现在出版业确确实实缺少各方面的人才，缺少高层次的经营管理人才，缺少高层次的产权交易人才，也缺少高新技术的创业人才和操作人才。相信，随着产业的发展，机遇的增多，空间的拓展，薪酬的市场化，必然会带来出版业人才市场的繁荣，出版业人才队伍肯定会进一步发展壮大。往下的情形将是“得人才者得天下”，出版业内的人才争夺战将不会消停。
第八个趋势：出版产业的评价体系将逐步建立和完善
目前出版产业的评价体系是个瘸腿。产业考核基本上停留在一般的经济考核层面。经济考核本来无可